Челябинская область была представлена на нём коллективным стендом, на котором гости могли познакомиться с главными достопримечательностями и популярными маршрутами Южного Урала.
В их числе – горнолыжные центры Магнитогорского металлургического комбината «Банное» и «Абзаково». Как отметила гендиректор Центра проектного развития территорий и туризма Челябинской области Инна Хваткова, стереотипный образ региона, ассоциирующийся исключительно с заводскими трубами, давно неактуален. Сегодня Челябинская область – это живописная природа и край трёх тысяч озёр, привлекающий не только жителей Урала, но и гостей из Центральной России, а в перспективе – туристов из Китая.
Драйвером развития туризма на Южном Урале является горнолыжный туризм. В регионе работают 14 горнолыжных курортов, половина из которых функционирует круглогодично.
Отдельное внимание на форуме было уделено развитию городского курорта «Притяжение» в Магнитогорске.
